Ladbrokes är ett av världens äldsta vadslagningsföretag och en av de aktörer som under åren före omregleringen drev hårdast på för att öppna den svenska spelmarknaden. En siffra användes flitigt i den kampanjen och den är värd en närmare titt, eftersom den både var korrekt och samtidigt jämförde två saker som inte går att ställa mot varandra. Här är historien bakom varumärket och bakom argumentet.
Hästarna i Warwickshire och namnet på skylten
Ursprunget är 1886 och två män vid namn Schwind och Pennington. De var kommissionärer för hästar som tränades vid Ladbroke Hall i Warwickshire, och verksamheten gick ut på att träna egna hästar och satsa på dem. Något företagsnamn fanns inte, och att lägga odds åt andra var ännu inte huvudsaken.
Namnet kom sexton år senare. När bookmakern Arthur Bendir gick in i partnerskapet 1902 föreslog han att byn och gården Ladbroke skulle få ge företaget dess namn, och verksamheten flyttade till London. Där blev kundkretsen under lång tid en smal krets av herrklubbar kring St James, vilket fungerade fram till mellankrigstiden och sedan allt sämre.
Att ett av branschens största varumärken heter efter en liten by i Warwickshire som knappt någon utanför England känner till är en av spelhistoriens trevligare slumper. Skylten på vägen till gården blev till ett namn som i dag står på tusentals butiker.
Från butikerna 1961 till en global koncern
Vändpunkten kom när Storbritannien legaliserade vadslagningsbutiker 1961. Det som varit en angelägenhet för en liten krets blev en verksamhet på varje gathörn, och Ladbrokes byggde ut i den takt lagen tillät.
Därefter följde årtionden av expansion långt utanför spel. Koncernen köpte hotellkedjor, sålde dem vidare och växte till ett av Storbritanniens större börsbolag. År 2016 gick Ladbrokes ihop med konkurrenten Coral, och sedan 2018 ingår varumärket i koncernen Entain.
Nätdelen kom med samma logik som hos alla andra bookmakers. Först en sportbok på webben, sedan ett kasino bredvid den, och till slut poker och bingo på samma konto. Kasinodelen var aldrig huvudnumret, den låg där för att den som redan satsat på en match också kunde tänkas vilja spela något mellan avsparkarna.
Kampanjen mot det svenska spelmonopolet
Under åren före 2019 var svensk spelmarknad en av Europas mest omtvistade. Utländska bolag tog emot svenska spelare utan att lyda under svensk tillsyn, och flera av dem drev samtidigt öppet opinion för att monopolet skulle avskaffas. Ladbrokes hörde till dem.
Argumentet byggde på återbetalning. Bolagen menade att de gav tillbaka omkring nittiotvå procent av varje satsad krona, medan det svenska monopolutbudet som helhet betalade tillbaka drygt sextio. Ställda mot varandra ser talen dramatiska ut, och de användes för att visa att spelaren förlorade på att monopolet fanns.
Siffrorna var i sig inte påhittade. Problemet låg i att de mätte olika saker, och den delen kom sällan med i argumentet.
Ladbrokes Casino och det svenska registret
För Ladbrokes Casino och alla andra fick debatten sitt slut den 1 januari 2019, då spellagen trädde i kraft och ensamrätten ersattes av ett licenssystem. Vem som helst som uppfyller kraven kan sedan dess söka tillstånd. Det som kampanjen krävde blev verklighet.
Varumärket finns inte i Spelinspektionens register. Koncernen har ett svenskt tillstånd för spelprogramvara, men inget bolag har tillstånd att tillhandahålla spel under namnet Ladbrokes här. Utan tillstånd gäller varken Spelpaus, obligatoriska insättningsgränser, omsorgsplikt eller svensk tillsyn. Enligt 1 kap. 2 § spellagen (2018:1138) krävs svenskt tillstånd av den som riktar onlinespel mot den svenska marknaden, och skattefriheten på vinster hänger på om spelet kräver ett sådant tillstånd och om bolaget har det.
Det finns en viss ironi i det. Bolaget argumenterade i åratal för en öppen svensk marknad och står i dag utanför den, medan konkurrenter som förhöll sig tystare finns i registret. Uppgifter i äldre texter om spelutbud, turneringar och bonusar hos varumärket saknar därför praktisk betydelse för en svensk spelare.
Återbetalning per spelform och varför nittiotvå mot sextioett inte säger något
Här kommer den del som gör argumentet intressant även i dag. Återbetalning är inget som gäller ett bolag. Den gäller ett spel, och den varierar enormt mellan spelformer.
| Spelform | Återbetalning | Husfördel |
|---|---|---|
| Craps, pass line med fulla odds | 99,63 % | 0,37 % |
| Blackjack med korrekt grundstrategi | 99,57 % | 0,43 % |
| Fransk roulette med la partage | 98,65 % | 1,35 % |
| Pai gow poker efter house way | 97,28 % | 2,72 % |
| Sic bo, small eller big | 97,22 % | 2,78 % |
| Slots, vanligt läge | omkring 96 % | omkring 4 % |
Talet nittiotvå procent var ett genomsnitt över ett kasinos spelutbud. Talet sextioett avsåg en hel produktportfölj där lotterier och nummerspel dominerade, och i den sortens spel ligger återbetalningen långt under vad ett kasinobord ger. Ett lotteri är byggt kring stora vinster till få, ett bordsspel kring små utfall till många.
Att ställa de två talen mot varandra är som att jämföra priset per kilo på kaffe med priset per kilo på hela matkassen. Båda siffrorna kan stämma utan att jämförelsen betyder något.
Den nyttiga slutsatsen för dig är enkel och gäller oavsett var du spelar. Fråga aldrig vad en sajt betalar tillbaka, för det talet är ett snitt över vad andra råkat spela. Fråga vad spelet du tänker sätta dig vid betalar tillbaka. Skillnaden mellan raderna i tabellen ovan är större än skillnaden mellan de flesta bolag, och den skillnaden bestämmer du själv genom vad du väljer i lobbyn.